2013年11月27日 星期三

史上有名的競選口號整理

個人在備課期間網上收集整理的史上多位候選人競選時所使用之口號,在此收集記錄以做為日後參考,若能在課堂上適當融入一二,可藉由這些口號切入當時的時空背景,不但妙趣橫生,也能提高學生對於英語或社會課程的學習興趣。

「競選口號」是各位候選人在選舉時針對當時的社會現況所想出來的代表性語句,必須簡單、通俗、易記、易了解,最好市井小民皆能琅琅上口,才會有號召力,進而抬高聲望與得票率。

「牛肉在哪裡?」(Wheres the beef,這是舉世民主國家,每逢選舉必然會一再出現的政治話語,但大部份人可能不知道,這句話其實來自漢堡廣告。
1984年,溫蒂漢堡拍了一個廣告,諷刺競爭對手推出的超大漢堡麵包:一位老太太拿起超大麵包,氣憤地說:「Wheres the beef?」從此,這句話成為「經典銘句」,傳世數十年不墜。
美國的總統大選與歷任總統造就了不少詞句,不但定義了當時的年代,也成為日常語言中常見的用語。我最喜歡的其中一句話,同時也是本章的標題You Cant Put the Toothpaste Back in the Tube(牙膏擠出來,就塞不回去了),是哈德曼(H.R. Haldeman)在一場訪談中的回答。當時記者問他,水門事件原本只是一樁搞砸的竊盜案,後來為何會導致無數政府高官被捕,甚至迫使尼克森總統於一九七四年辭職下台。不意外的是,哈德曼在成為尼克森的幕僚長之前,曾是智威湯遜廣告公司(J. Walter Thompson)的廣告主管。他對雋永詞句的偏好,精要地總結了美國政治史上最黑暗的一個事件。

尋求連任的競選人該怎麼想口號?

Dont swap Horses in the Middle of the Stream.」(別在河中央換馬)──林肯,1864

當今的美國人雖然對林肯推崇至極,但他當初競選連任的時候卻不是勝券在握。1864年,美國南北雙方相持不下,戰爭結束之日遙遙無期。當時許多北方人士,包括提名麥克萊倫將軍(George B. McClellan)與林肯競選的民主黨代表大會在內,都已打算與南方協議,就此終結南北戰爭。
1864年,全球第一場舉行於重大衝突期間的全國大選於焉展開。這場選戰相當卑劣,一方是疲於戰事的林肯,另一方則是麥克萊倫,以及他身旁憎惡林肯的人士。麥克萊倫堪稱是當時的麥克阿瑟(Douglas MacArthur)──對自己深富自信,並且認定只有自己當上總統,國家才有機會復原及統一。不過,麥克阿瑟雖是世界級的自大狂,卻也是軍事天才;麥克萊倫卻只有自大足以和他相提並論。麥克萊倫曾因錯失擊潰南軍、終結戰爭的良機,而在1862年遭林肯解職。儘管如此,麥克萊倫的競選團隊還是把戰事曠日廢時的責任,全部推到林肯政府頭上,甚至無所不用其極,在18649月號的《哈潑雜誌》(Harpers Magazine)裡指稱林肯是:齷齪的謊言捏造者、暴君、騙子、小偷、自大狂、蠢蛋、強盜、獨裁者、惡魔。
林肯則堅守較高的道德標準,打出「別在河中央換馬」的口號,提醒選民此時絕非更換領導人的時機。所幸,在投票前幾週,林肯手下兩位最幹練的將領格蘭特(Ulysses S. Grant)與雪曼(William T. Sherman)紛紛獲得重大勝利,結果林肯也贏得了大選。他只在肯塔基、德拉瓦與紐澤西三州失利,而且選民票的得票率比對手高出10%。

什麼口號可以擊敗尋求連任的競選對手?

Are You Better Off Than You Were Four Years Ago?」(你的生活有沒有過得比四年前好?)──雷根,1980

1976年的總統大選由民主黨的卡特(Jimmy Carter)險勝共和黨的福特(Gerald Ford)。當時福特是現任總統,他在1974年尼克森因水門醜聞下台後接掌總統大權。當年的水門案造成國家動盪,而在卡特的任期接近尾聲之際,美國卻又再次陷入混亂。到了1979年,通貨膨脹已超出控制,貸款利率飆上了天,卡特的支持率則落到谷底。當時華府流傳一則笑話,說卡特的支持率比優惠利率還低。此外,卡特在電視演說上又一再強調美國陷入了「信心危機」。美國人民的核心價值觀是一種高度的樂觀主義,而卡特竟然聲稱他們需要集體的自助活動以「找回自我」,這樣的行為只能說是愚蠢至極。這時候,共和黨推出了總統候選人:曾是好萊塢演員的加州州長雷根。
雷根是個徹頭徹尾的樂觀主義者,不能也不願意把焦點放在令人沮喪的事物上。他深知卡特的弱點:面對經濟衰頹以及所謂美國人民缺乏信心的情況,卡特只懂得怪罪別人。舉例而言,對於冬季暖氣支出太高的問題,卡特的因應做法就是穿著V領毛衣出現在全國聯播的電視節目上,呼籲美國人調降暖氣溫度,「穿上毛衣」。世界上最有權勢的領袖說出這樣的話,實在是完全不符人民的期待。雷根則慢慢開始展現實力,結果在19801028日,這場選戰中唯一一次現場轉播的電視辯論中,把卡特掃地出局。這場辯論聚焦於兩項議題:經濟情勢以及國家安全。自此以後,這兩項議題也一直是歷屆總統大選的辯論重點。
每當卡特抨擊雷根缺乏擔任世界領袖的經驗,或是對矯正經濟情勢的看法過於簡化,雷根就以沉著自信的姿態以及表演長才化解對方的攻勢。卡特每次發動攻擊,雷根就會微微搖頭,然後笑著說:「There you go again!」(你又來了!)電視機前的美國民眾也同樣這麼認為。這是一句非常高明的經典銘句,可能也是帶有貶抑性的政治語言中,首度能夠贏得全民認同的經典銘句。最後的致命一擊,則是雷根在辯論末尾提出的結辯:
你的生活有沒有過得比四年前好?你現在到店裡買東西,手頭有沒有比四年前寬裕?國內的就業機會比四年前多還是少?美國受世人敬重的程度是否一如以往?你覺得我們的國家安全和國家實力,和四年前相比是不是還有同樣的水準?
雷根接著以和緩輕柔的口吻表示,觀眾如果也同樣認為當今的美國不如以往,那麼他的願景和承諾無疑提供了一個非常明確的選項。
「你的生活有沒有過得比四年前好?」這句話引起的反應非常熱烈。於是,在辯論結束後的選戰最後衝刺期間,雷根陣營就以這句話做為競選口號。投票結果,雷根獲得令兩黨觀察家都深感震驚的壓倒性勝利,囊括了四百八十九張選舉人票,卡特只獲得四十九票。自從克利夫蘭在1888年競選連任失利以來,卡特是第一位沒有順利連任的民主黨總統。
以下整理史上勝選者當時所用的口號:

老布希(1988美國總統大選)Read my lips: No new taxes. 

美國老布希總統在1988年以一個口號贏得大位:“Read my lips. No new taxes." 1990年因國會兩黨協商,他不得已,在多次拒絕之後,同意增稅,結果在1992年,競選連任時敗給阿肯薩州來的年輕小伙子克林頓。原因是“Read my lips. No new taxes."已是家喻戶曉的名言,老布希不能守住自己對人民的承諾,被認為不可信任,自食其果,因而成了少數不能連任的總統。


溫和派的老布希,繼承雷根兩任的聲勢,怕自己保守派招牌不夠亮,在一九八八年大選時以誇張的肢體語言宣佈:「絕不加稅」(Read my lips, No New Taxes)。這句名言成了他連任的致命傷。

老布希以迅雷不及掩耳之勢,一百小時打贏波灣戰爭,解放科威特,又逢東歐解體,冷戰結束,聲望如日中天,連任易如反掌。但經濟衰退,國債高築,逼他食言加稅,讓民主黨候選人柯林頓抓到經濟議題:笨蛋!(別忘了)問題在經濟!

柯林頓(1992美國總統大選):
1.Buy one get one free

他是人類有史以來,第一位以「買一送一」做為競選口號的總統候選人。他對選民最大的訴求之一即是:如果支持他當選總統,便有兩個人可同時為民服務。柯林頓擊敗在任的布希總統入主白宮後,他向大家保證「我們會為美國效命」,而不是說「我會為美國效命」。這「買一送一」和「我們」,指的就是他本人和他的妻子希拉蕊;等於明白表示:他的第一夫人將完全不同於以往的角色,不僅是他生活的助手,也會是他事業的伙伴。

2.It 's economy, stupid!

當時柯林頓陣營知道自己機會不大,為了正面打擊布希的聲望,他們在War Room中製造了一句競選用語:It’s the economy, stupid!意思是,不要看你剛打完勝仗,舉世知名,但老百姓關心的是經濟,就業。後面還加了一句:你這笨蛋!
馬英九(2008總統)633

馬英九的633是來自於韓國總統李明博的競選口號747。此政見與「我們準備好了」、「馬上好」等選舉口號使數以百萬的選民對馬英九與政黨輪替寄予厚望。「633」的意義是:「平均每年經濟成長率6%」、「失業率降至3%以下」、「2016年平均國民所得達3美元」的目標。

李明博(2008韓國總統)747

2007年競選總統期間李明博曾提出「七四七」競選口號,承諾擔任總統後要讓經濟成長率7%,讓南韓國國民人均所得達到四萬美元,使南韓國成為全球第七大經濟體。

陳水扁(1994台北市長「希望的城市,快樂的市民」

陳水扁(2000總統):有夢最美,希望相隨

胡志強(2010大台中市長):「下一代,幸福」

胡志強昨日正式獲國民黨提名參選年底大台中市長選戰,胡志強今日上午召開記者會,正式宣布參選。胡志強表示,他個人深信大台中的合併「利多,一加一會大於二」。 
胡志強指出,「我要爭的不是權力,而是大台中市民的未來」,他還舉近來的偶像劇劇名「下一站幸福」為例,強調自己「最大使命就是:下一代,幸福!」 
對於提出「下一代幸福」的口號,胡志強說,現任政治人物或民選首長所做所,不論是教育、環保、交通建設、社會福利,「哪一個業務不是希望給下一代帶來幸福?」 
由於近來傳出台中縣基層反對胡志強參選,甚至批評胡志強在台中市施政8年讓市政空轉,胡志強則說,「選舉隨人去講」,他說,一個政客在想的是下一次的選舉,但是有理想的政治人,願意為民眾好好做事的民選首長,絕對不會有這樣的想法。 
對於胡志強以「下一代,幸福」口號宣佈參選,網友隨即在臉書上交流起來(http://www.facebook.com/CubeMedia),有網友隔空向胡志強請教:「說真的耶~能不能從我這一代就開始幸福啊!」不過,這個心願隨即遭網友Joel吐槽表示:「你誤會了,他是說『下一代,姓胡』.....XD」。

以下整理敗選者所用之口號:

蔡英文(2012總統):Taiwan Next

民進黨主席蔡英文將以「Taiwan Next 」作為其競選口號。對此,馬英九競選辦公室(馬辦)發言人李佳霏24日表示:「除了華美口號外,請問蔡主席有可行性的政策嗎?」包括約120萬首投族在內的年輕選民,被視為2012「雙英大戰」的決勝戰場,據了解,蔡英文為了爭取年輕選民,確定以「Taiwan Next」 作為2012大選的主要競選口號,藉此強調下一個新的台灣,要有新的「總統」、新的觀念,才會有嶄新的開始。


蘇貞昌(2010台北市長):台北超越台北

羅姆尼(2012美國總統):重建美國希望

美國共和黨總統候選人羅姆尼在會上發表演講,全面闡述他的執政理念,而核心的口號是:"重建美國希望"。這次演講,傾注了羅姆尼的全部心血,也被稱為羅姆尼"一生中最重要的演講"。


2013年11月19日 星期二

臺南慈濟高級中學小學部與美國Jefferson學校之e-Board 線上交流

◎本校與美國Jefferson學校開辦e-Board 線上交流
歡迎您進入網站參觀

網址:
http://jeffersontainantzuchi.eboard.com/
觀看密碼:tzuchi












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